男性美容护肤产业近年来不断快速成长，许多公司将其品牌和足球结合一起。为推出一系列男用护肤品，签下数百万英镑的广告合同，重金聘请为其产品代言。英国业者愿意花大笔的金钱投注于此，是因为该产业潜藏的利润非常可观；女性美容产品每年的营收高达1，000亿英镑，而男性清洁美容用品市场似乎也已蓄势待发。

　　过去五年来，英国男性美容用品市场扩大了三分之一，护肤产品的销售量增加了900％。业者的远程目标，是将男性护肤产品扩大到和女性护肤产品市场相同的规模；在未来的10至15年内实现这个理想并非不可能。专家认为，男性也需要皮肤保养，这不是女性化行为，而是关照自己。

　　自1998年有业者利用足球做广告，促销其男用产品以来，现在，男性美容用品产业仍然利用足球推动其产品的销售。2004年欧洲杯足球赛，场上激烈开战，赛场外各男性美容用品厂家也为增加其市场份额猛打广告战。