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南方厨柜巨头有备北上

类别: 家居建材/厨卫洁具	发布时间：2005-09-26
地区: 上海	结束时间：2006-08-08
发布人：频道总代理	发布类型：代理

南方厨柜巨头有备北上京城厨柜步入战国时代
厨柜作为目前中国最具有市场前景的行业之一，进入2005年，竞争态势进一步加剧，国内南方一些知名品牌在实施全国布局的同时，纷纷 “北上”——将北京视为布局的中心，向踞守在京城的科宝、康洁等本地厨柜企业发起冲锋。一场争夺京城厨柜市场份额的战争已经拉开帷幕。为什么厨柜巨头纷纷北上呢？南方厨柜巨头是有备而来？谁又将是“南北对垒”的最大赢家？

北京作为全国的政治、经济、文化中心，是众多品牌包括厨柜品牌重要的发展要地，占领北京市场，意味品牌真正成熟了，才能使产品的品牌影响辐射到全国进而向全国进军，厨柜巨头欧派董事长姚良松如是说。

新势力来势汹涌。

据悉，上海的雅迪尔以低价策略杀入京城、福州的金牌厨柜则声称将会于本月在北京开第三家专卖店，而号称是“厨柜航母”的欧派厨柜早在年初就宣布要大举进攻北京市场，与北京当地的厨柜品牌展开全方位的“肉搏战”。今年6月份，欧派五家专卖店先后在居然之家和蓝景丽家大钟寺的两大家居市场接踵开业，给北京厨柜市场带来了不小的震撼。行业专业人士称，以欧派为代表的南方厨柜大举北上、接踵而来，使得京城厨柜市场的竞争进一步加剧，京城厨柜行业步入战国时代已成不争的事实。

定位“不同”，所以就谈不上竞争？

本地企业科宝的相关负责人先前认为，南方厨柜北上，虽然加剧了京城厨柜市场的竞争，但他认为是表面上的竞争或是低层次的竞争。“比如雅迪尔虽说进京好几年了，但并没有对我们构成多大的威胁，他们实行的是低价策略，而我们瞄准的是中高端市场。”

对此，业内资深人士表示，在产品定位不同的情况下，可能不会引起激烈的竞争，但是进京的厨柜企业不仅仅是雅迪尔一家。以南方厨柜代表欧派为例，欧派作为南方成熟市场的成熟品牌，很有可能将南方市场成熟的销售理念运用到北京市场，促使北京市场走向规范化，而且欧派产品无论是质量、价格、服务，都可以与北京当地的厨柜品牌一争高低，有些方面远胜本地品牌。欧派一系列的动作足以撼动京城厨柜市场格局。

南北对垒，消费者将是最大赢家。

欧派董事长姚良松表示，欧派北上，就是要为北京的消费者提供各种不同档次具有“欧洲品质中国价”的精品厨柜，满足北京地区消费者不同层次的需要，为京城消费者提供更多的选择。

姚良松还表示，南方厨柜的接踵而至，带来的不仅是全新的设计和产品质价比（姚良松认为相同品质下，南方厨柜可能比北京厨柜低30-50%以上的价格），更主要的是带来了全新的观念和营销方式，这在一定程度上触动了本土厨柜的神经，促使他们在产品研发上更细致，在售后服务上更周到。南北厨柜汇聚京城，也刺激了厨柜市场的专业化发展，对引导潮流、引导消费起到很好的示范作用。从另一个层面上来说，这无疑对消费者也是一个利好消息，使他们不仅能够享受到专业化的品牌厨柜，而且还能享受到更细腻、更人性化的服务。

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