广州艺术团体如何“舞”向市场？

广州艺术团体如何“舞”向市场？

类别: 招生培训/艺术\|影视\|爱好	发布时间：2005-09-28
地区: 河北	结束时间：2006-05-01
发布人：频道总代理	发布类型：代理

近年来，随着广州演出市场的日益繁荣与活跃，广州成了外国、外地演出团体的一片热土。今年上半年，美国林肯中心爵士乐团、维也纳爱乐铜管乐团、俄罗斯国家芭蕾舞剧院、新疆歌舞团等国内外演出团体及港台当红歌星，轮番来广州演出，屡屡造成轰动。相比而言，广州本地艺术团体的演出不仅场次少，其规模、声势也相差甚远。面对蜂拥而至的强大对手，面对日益缩小的生存空间，如何走出困境，在竞争中赢得一席之地？这是广州本地艺术团体必须面对的问题。

　　“土炮不敌洋枪”，原因在哪里？广州本地一些艺术团体负责人在接受采访时认为，实力差距仍是一大症结。来广州演出的外国、外地艺术团，多为历史悠久、影响力很大的势力团体。它们往往已形成了独有的风格与品牌，拥有盛演不衰的保留节目和明星演员。同时，观众“崇洋媚外”的消费心理也是导致“外热内冷”一个原因。其实，在广州演出的外来团体的水平也往往是良莠不齐，广州芭蕾舞团团长张丹丹说，前一阵来广州演出的吉尔吉斯斯坦国家芭蕾舞剧院和美国犹他州芭蕾舞团的水平就很一般，票价又高达两三百元，但观众还是趋之若鹜。

　　有演出专业人士认为，本地艺术团体市场缩小，是因为它们缺乏创新精神和市场操作的理念和手段。现在广州本地的艺术团体，好多还在吃皇粮，拿政府的钱，完成政府的任务。就是排出了好剧目，也缺乏宣传推广的经营渠道和手段。这都使得艺术团体与市场距离越来越远。

　　如何走向市场，赢得市场，这是广州本地艺术团体及文化主管部门苦苦探索的问题。去年１０月前后举行第五届羊城艺术博览月，鲜明地喊出“走市场化道路”的口号。今年以来，广州市委、市文化局等单位联合主办“纪念堂之夜”２０００年百场艺术精品演出，斥资３００万元，将下属专业艺术团体的优秀剧节目推上羊城舞台，让它们走近观众，深入人心。

　　但是，广州本地的艺术团体真正要走向市场，赢得市场，不仅要有一定的实力基础，还要具备相应的机制和观念的转变。现在，广州乐团、杂技团、芭蕾舞团等，都已经初步形成相对先进的管理体制和市场运作手段。如广州杂技团，采用现代化手段，把杂技这门古老的艺术包装得时尚、新潮，却又不乏传统杂技所有的“绝活”。尽管如此，在这方面也仍有待于加强、改进，同时还得有自己的 “拳头产品”，而这正是广州本地的艺术团体所欠缺的。艺术创作是目前面临的最紧迫的问题。广州歌舞团团长张润华对记者说，现在能拿得出手的大节目也只有《星海·黄河》了。“团里的人才储备有了，却没有好节目供他们驾驭。”

　　那么，又是什么因素阻碍了艺术创作呢？“钱！”广芭团长张丹丹对记者说：“昆剧《牡丹亭》为什么能火起来？人家投资了５００万！市场需要大制作，这点我们也清楚，但我们哪来这么多钱？”的确，资金来源的单一，是制约本地艺术团体发展的一大因素。在国外，有名的大艺术团得到大财团的支持，可以不断进行艺术创新，从而不断开拓新的市场。而我们的艺术团体大多只能靠政府的财政拨款。

　　面对外来演出团体的长驱直入，广州本地艺术团体和艺术家正努力寻求发展与振兴之路。但是，艺术团体走向市场，是一条曲折的道路，更加需要得到政府及社会各界的支持与帮助。

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