传统媒体广告份额下降 | 舟山分类信息网

传统媒体广告份额下降

类别: IT 通讯/网络服务\|网站建设\|电子商务	发布时间：2005-10-05
地区: 辽宁	结束时间：2008-05-01
发布人：频道总代理	发布类型：代理

随着新兴广告形式的蓬勃发展，电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额却在下降。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，导致这四大传统媒体广告份额下降的主要原因是新兴媒体的崛起。

据《经济参考报》报道，由社会科学文献出版社、中国传媒大学广告学院广告主研究所联合主办的《广告主蓝皮书·２００５：中国广告主营销推广趋势报告》新书发布会暨２００５年广告主生态调查报告发布会上，黄升民在接受采访时详细阐述了这一观点。

据中国传媒学院广告主研究所年度专项报告显示，２００４年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为３８．８％、２３．１％、３．０％和７．４％，而２００５年预期获得的广告份额为３８．７％、２２．１％、２．８％和６．９％，全都出现下降趋势，这在改革开放以来还是第一次。

黄升民说，传统媒体占的广告份额曾经高到过８０％，但到２００４年只能占市场的４５％，这是由它们特有的弱点导致的。由于这四种传统媒体都是一对多的宣传模式，它的对象群就很不清晰。随着这类媒体数量越来越多，注意力就很容易分散，造成在这类媒体上投放广告效果弱化。而与之相对，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例，于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。

目前中国广告市场总体规模有１２００多亿元人民币，但新兴媒体把份额分走了大半。户外广告分走１２０亿到１３０亿，互联网有２９亿，现场广告的投入也在上升。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的追捧。

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