网络是在线分类信息的载体。分类广告通过网络这一平台，融合网络的优

势和特点，呈现出报纸分类广告所不具有的优势：网络的强大数据库检索功

能，使读者可以通过网络在短时间内搜索自己需要的分类信息，同时也方便广

告主发布自己的广告。网络的移动存储功能，使读者可以随意收藏自己看中的

分类广告信息。网络的互动功能，使广告主和读者可以通过网络进行便利的沟

通，为最后成交做最充分的交流。

    分类信息本身具有的优势是其他传统广告所无法比拟的。分类信息是一种

按需广告，作为网民的分类广告读者在网上获取信息是主动的，只要广告主对

某样产品或服务感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、详细的信息，从

而使读者能够按照自己的选择亲身体体验产品、服务。

    分类信息是典型的拥有自己阅读率的广告，报纸分类广告有多少人阅读

过，只能通过估计的方式得出。在网上，可以通过访客流量统计系统精确统计

出每条分类信息被多少个用户看过，以及读者查阅的时间和地域分布，这些量

化的销售数据有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。

    分类信息讲究规模性，报纸分类广告因为报纸版面有限，不能提供更多和

更详细的信息。而网络分类广告的信息容量近无限，尤其是网络分类广告还利

用超级链接，可以使用详细的分层类目，构建庞大的数据库，提供最详尽的广

告信息。

    分类信息具有时效性，网络分类信息在计算机上设计制作后，即可发送到

网络进行发布。同时，网络分类广告具有随时更改信息的功能，广告主可以根

据需要24小时调整产品价格等商品信息，并及时将最新的产品信息传播给消费