作为本届世界杯汽车类的唯一赞助商,“现代起亚”旗下KIA的全球品牌理念“The power to surprise”(激情超越梦想),即和体育赛事中所蕴涵的“激情与活力”有着很高的契合度。而东风悦达起亚作为KIA在中国的合资企业,秉承“挑战、精诚、和合、超越”的企业理念,一直对体育事业热衷有加。从2003年起,就曾先后赞助了中国乒乓球国际明星对抗赛、中国足球甲A联赛、十运会等大型的体育赛事。2006年,首次组建赛拉图凯捷赛车队参赛全国场地锦标赛即获得优异成绩。此次东风悦达起亚借德国世界杯推出千里马世界杯特别版,不仅恰到好处地发扬了千里马身上的活力因子,更将进一步树立起自身充满激情与活力的品牌形象,提升广大消费者的世界杯热情,将对体育事业的支持推向新的高度。